淘寶之類電商平臺，給了很多產品生產企業自己賣貨的機會，不用再依托于大品牌和渠道，自己開電商店鋪自己銷售即可，不用再受渠道商代理商的利潤擠壓。但是做了一段時間后，很多生產企業發現，自己擅長生產，但對銷售推廣營銷方面不夠擅長，同時自己的產品也沒有品牌感，在平臺上一直處于劣勢。然后很多企業就想找一家公司來給他們做品牌設計，希望通過品牌策劃，讓自己的公司，讓自己的產品具有品牌感，從而能樹立起自己產品的品牌，避免進入純價格戰的惡性循環。

市場上做品牌策劃的公司，大部分是以前的廣告公司出身，做海報、宣傳冊、平面設計、展廳裝修、媒體展示等擅長，但是他們不懂產品，對品牌元素如何運用產品上更是一竅不通。生產企業找了這些品牌策劃公司后，企業logo好看了，辦公區裝修好看了，產品樣冊和動畫好看了，員工服裝好看了，統一的配色、統一的logo、統一的標識，結果產品還是不好看，沒有和企業品牌形象呼應，完全沒有品牌感。

讓品牌公司做產品真的太勉強了，他們只懂平面，不懂產品的。所以很多生產企業發現，花了大價錢請了品牌策劃公司設計后，面子好看了，產品還是一個樣。

其實這是因為生產企業們找錯服務商了，他們更需要的，其實是產品的品牌設計，包含產品logo設計、產品PI設計和產品VI設計，他們應該需要找的是高端的工業設計公司。高端的工業設計公司，都會包含產品品牌設計服務內容，因為讓一個產品具有品牌感，是工業設計最主要的內容。通過對公司文化，產品功能元素、產品理念的提煉，得出合適標識設計、產品形態設計和配色設計，就能設計出符合公司文化和產品需求的具有強烈品牌感的產品。

所以產品生產企業要做品牌策劃應該找高端工業設計公司，這樣就能通過品牌設計，打造企業形象到產品形象全系列的品牌形象，從而在市場上占據品牌優勢，獲取品牌溢價。